betway:皇冠國際包裝和商品是相互依存的

巧合的是,前面的招股說明書的六個核桃母公司Yangyuan飲料透露,2017年上半年,該公司的原材料成本的核桃是1美元,其中罐是0.57美元,核桃仁是0.25美元,和白砂糖為0.05元,另一個是0.13元。罐頭的成本占了一半以上。

betway必威体育app官网應該說,這兩款產品單獨的包裝成本并不高。讓公眾感到驚訝的是鋪天蓋地的廣告中提到的“一點甜”的天然水和“補腦”的核桃奶,它們是如此的“質優價廉”。公眾對包裝比產品本身更貴的懷疑,實際上是商家對營銷和開發的重視程度問題。換句話說,即使產品成本高于包裝成本,betway必威体育app官网由于原材料、研發等因素的影響,而商品售價更高,公眾至少不會感到親切,至少會覺得“更有價值”。

事實上,betway必威体育app官网與包裝材料的成本相比,這兩家公司在廣告“包裝”上花了大量的錢。數據顯示,2019年,陽源飲料的廣告費用約為3.77億元,農夫山泉的廣告推廣費用約為12.19億元。相比之下,企業在研發上的投入要少得多,因為研發關系到企業的后勁和長遠發展。2019年,betway必威体育app官网陽源飲料研發費用約5.6億元;農夫山泉的研發費用約為1.15億元。

基于這個原因,一些人質疑:農夫山泉不是一個賣水和飲料的公司,而是一個內容制作公司。“農富尚泉是有點甜的”“我們不生產水,betway必威体育app官网我們只是大自然的搬運工”“什么樣的水源,什么樣的生命是孕育”,這些口號在強烈的宣傳下被公眾熟知。

公眾質疑包裝比產品本身更昂貴,也因為存在過度包裝、重包裝、輕質量等混亂的包裝進行包裝,導致包裝成本過高,兩者很容易聯系在一起。化妝品、茶葉、月餅、粽子等日常用品包裝過重。層層包裝有時不僅美化了商品,還給消費者一種逆反心理,還造成浪費。更重要的是,一些商品忽略了產品本身的質量,而攀登的包裝。“金玉其外失敗”的情況并不少見。婚宴上的一些婚禮糖果包裝越來越精美,但是糖的質量卻沒有提高。

當然,包裝的作用是不能完全否定的。創新的包裝本身也是有價值的,有很多消費者在購買商品的包裝情況。例如,一家礦泉水生產商每年都會推出紀念版。盡管價格很高,消費者還是會購買瓶裝水。這種讓消費者付錢的包裝也豐富了消費經濟的形式。

包裝和商品是相互依存的。農夫山泉在招股說明書中提到,寵物價格的波動對公司的利潤至關重要。營銷的大“包裝”對于公司打開市場同樣重要。但是,無論包裝水平如何,對于商品來說,只能是錦上添花,最終要靠質量才能在市場上立足。